Branding

• Biedt een helder overzicht van alle belangrijke stromingen binnen branding;
• voorzien van praktisch Brand Coding Canvas om merken te analyseren en tot leven te brengen;
• overzichtelijk opgebouwd en flexibel te gebruiken.

BRANDING biedt een uitgebreide introductie op het vakgebied merkmanagement, met een brede invalshoek en veel praktische handvatten. Het boek introduceert verschillende stromingen binnen branding, belicht bekende en minder bekende strategische modellen en biedt praktische instrumenten, zoals het Brand Coding Canvas, om bestaande merken te analyseren en nieuwe tot leven te brengen. Daarnaast behandelt het boek alle relevante aspecten van branding: van merkoriëntatie, merkstructurering en naamsontwikkeling tot purposeful branding en iconic moves.

Dankzij het heldere taalgebruik en de sterke koppeling tussen theorie en praktijk is het boek zeer toegankelijk. Inspirerende en herkenbare voorbeelden maken de stof levendig, terwijl de indeling in overzichtelijke delen het mogelijk maakt zelf te bepalen hoe diepgaand het vakgebied wordt bestudeerd. De leeswijzer biedt extra uitleg over de verschillende studeer- en leesroutes.

Bij deze tweede geheel herziene editie hebben de auteurs zich gericht op twee zaken. Enerzijds hebben ze de structuur geoptimaliseerd, teksten nog beter leesbaar gemaakt en voorbeelden geactualiseerd. Anderzijds hebben ze zich op meerdere punten in het boek de specifieke vraag gesteld welke invloed artificiële intelligentie (AI) heeft en zal hebben op merkmanagement.

Doelgroep

BRANDING is bij uitstek geschikt voor hbo-opleidingen zoals Commerciële Economie, Communicatie, Creative Business en Bedrijfskunde. Het boek kan worden ingezet vanaf studiejaar 2, de hoofdfase van de opleiding.

Digitale leeromgeving

Met dit boek krijgen jij en je studenten toegang tot de online omgeving van studiemeister. Studenten vinden daar toetsvragen, een begrippentrainer en extra opdrachten. Docenten hebben er toegang tot cases en collegesheets.

Over de auteurs

Drs. Andy P. Mosmans RM studeerde bedrijfseconomie aan de Erasmus Universiteit Rotterdam en is Register Marketeer. Hij werkte bij Philips, FHV BBDO, BBDO Nederland en ARA Groep (TBWA\Worldwide) en is nu adviseur, ondernemer en opleider via Andy Mosmans & Company, Unknown Group, VENGEAN en het Institute for Branding and Business Development.

Drs. Patrick N.P.M. van Thiel studeerde bedrijfseconomie aan Maastricht University en werkte bij VBAT (Superunion), Essent, Fortis (ABN AMRO), KPN en Erasmus Universiteit Rotterdam. Hij is consultant en interimmanager via van Thiel & Company, mentor van professionals, betrokken bij (inter)nationale merken en al meer dan twintig jaar actief in het hbo. Sinds 2019 is Van Thiel verbonden aan Hogeschool Leiden.