Strategische marketingplanning

• Compleet standaardwerk op het gebied van strategische marketing;
• legt het planningsproces voor marketingstrategieën op een heldere wijze stap-voor-stap uit;
• nog altijd de enige leidraad voor duurzame, strategische marketingplanning.

Strategische marketingplanning wordt het planningsproces voor marketingstrategieën op een toegankelijke manier uitgelegd. Elk hoofdstuk behandelt een stap in het strategische marketingplanningsproces, geïllustreerd met praktische voorbeelden, een slotcase en handige tools.

Deze tiende, herziene editie is nog steeds het enige compacte leerboek strategische marketing dat de volledige theorie presenteert in een praktisch stappenplan. Nieuw in deze editie is onder andere de integratie van Artificial Intelligence in het gehele marketingplanningsproces. Ook is het onderdeel duurzaamheid geactualiseerd en vanaf hoofdstuk 1 uitgewerkt, waardoor het boek al vanaf het eerste studiejaar optimaal inzetbaar is. Daarnaast bevat het adviezen over het gebruik van het boek in verschillende fasen van een opleiding.

Doelgroep

Strategische marketingplanning is met name geschikt voor de hoofdfase van opleidingen als Commerciële Economie, International Business and Languages en Small Business en Retail Management, maar kan ook worden ingezet bij aanverwante opleidingen.

Digitale leeromgeving

Met dit boek krijgen jij en je studenten toegang tot de uitgebreide online omgeving van studiemeister. Als docent krijg je de beschikking over extra cases en PowerPoints. Je studenten verdiepen hun kennis en verbeteren hun vaardigheden met o.a. theorie, slides, samenvattingen, kennisclips en hoofdstuktoetsen. Zo zijn je studenten goed voorbereid en kun jij tijdens de lessen de verdieping opzoeken!

Over de auteur

Karel Jan Alsem was jarenlang lector Marketing bij het Instituut voor Marketing Management van de Hanzehogeschool Groningen en is docent Marketing bij de Faculteit Economie en Bedrijfskunde van de Rijksuniversiteit Groningen (RUG). Verder is hij directeur van AlsemStrategie, een bureau voor branding en zorgmarketing. Hiervoor was hij bedrijfseconomisch onderzoeker bij de Stichting voor Economisch Onderzoek van de Universiteit van Amsterdam.